颜色能不能当商标使？

这年头，品牌要操的心也是够多的，不仅要捍卫自己的logo，更要捍卫自己的经典设计，现在还要捍卫自己的专用色。事情是这样的：今年4月份，Christian Louboutin曾因YSL使用红色鞋底向法院提起上诉，判决结果令红底鞋迷们心碎，Christian Louboutin败诉。但Christian Louboutin决心将官司打到底，再次提起上诉，声称绝不让其他时尚零售商有机会抄袭“红底鞋”这个专属商标，因为它们认为红色鞋底就如同品牌名称一样具有识别性。那么现在问题来了：颜色能不能当商标使？

红底鞋

Christian Louboutin以“红底鞋”专利受侵害向法院起诉要求YSL赔偿100万美元的损失，并要求法院勒令YSL停止生产所有的红底鞋。

这次与YSL的对决，已经不是Christian Louboutin第一次因为红底鞋被侵权而起诉了。早在2007年，鲁布托就曾经起诉美国品牌Oh Deer!设计的红底鞋侵权。看来Christian Louboutin真的是要把红底鞋捍卫到底。

蒂凡尼蓝

国际著名的奢侈品企业蒂芙尼公司自1845年就开始在其珠宝蓝皮书上使用一种类似于罗宾鸟蛋的蓝色，并此后长期使用在各种包装盒、手册封面、广告背景、网站、促销现场等等场合上，消费者一看到这种独特的蓝色，就能自然而然将其同蒂芙尼公司联系在一起，就连权威的潘通国际标准色卡体系（PantoneMatchingSystem）里也专门将这种颜色称为“蒂芙尼蓝（Tiffanyblue）”。蒂芙尼公司在美国就这种蓝色盒子、购物袋以及产品手册封面的商标自1998年即开始获得了多件商标注册，并就这个颜色本身获得了充分的商标保护。

红罐凉茶加多宝/王老吉之争

加多宝和王老吉之间的官司相信很多人都知道，广药集团认为“王老吉”已花落我处，红罐与商标不可分离；但加多宝则坚持自己是红罐的设计者，广药集团的行径属于侵犯知识产权。案件中还涉及“知名品牌”的界定，即王老吉在授权鸿道集团前是否就已“知名”：是红罐成就了王老吉，还是王老吉成就了红罐。官司的最后就是加多宝换上了金装。

“红罐之争”的案件听起来错综复杂，但“红罐”包装成为两个公司必争之地的原因，只是因为红罐代表的商业价值。

爱马仕橙

橙色一直被称为阳光的颜色，艳丽的色彩饱和度高，而橙色也是爱马仕专属的颜色，无可厚非爱马仕绝对是橙色的专属品牌，这源自二战之前物料紧缺，而当时的包装袋只剩下这种橙色的材料，于是爱马仕被迫选择了当时不太受欢迎的橙色作为包装，而没想到收到热捧，于是传承至今，爱马仕也逐渐退去其他颜色，用橙色作为自己的主打专属色。

所以结论是，颜色的确可以当商标使用。毕竟如果色彩商标真的被取消的话，相信任何品牌都会愿意开始蠢蠢欲试利用颜色的便利去尝试这趟浑水，这可将会是一场品牌间恶战的噩梦。